商標的基本功能在于產(chǎn)源識別，即讓消費者能夠區分商品的提供者。因此，只有具有可識別性的標志才能獲準注冊為商標。然而，在認定相關(guān)標志的可注冊性的過(guò)程中，必須確定其判斷主體。為此，我國商標法創(chuàng )設了一個(gè)相關(guān)公眾的概念。

根據最高人民法院的相關(guān)司法解釋?zhuān)嚓P(guān)公眾是指與商標所標識的某類(lèi)商品或者服務(wù)有關(guān)的消費者和與前述商品或者服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者?？梢?jiàn)，相關(guān)公眾是我國商標法擬制的主體，審查員和法官在就顯著(zhù)性、近似商標、類(lèi)似商品等問(wèn)題適用法律的過(guò)程中，必須站在相關(guān)公眾的立場(chǎng)，基于擬制的相關(guān)公眾的認識作出判斷。

我國現行商標法第八條規定，任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開(kāi)的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。在這些標志中，外文商標可注冊性的判定存在一定的疑難。在ZENPEP商標駁回復審案中，某公司在第5類(lèi)人用藥、醫藥制劑等商品上申請注冊ZENPEP商標（下稱(chēng)申請商標）。

對此，國家工商行政管理總局商標局和商標評審委員會(huì )均認為，申請商標中的ZEN一詞意為禪宗，系常用佛教用語(yǔ)，將其作為商標指定使用在人用藥等商品上，易產(chǎn)生不良的社會(huì )影響。法院經(jīng)審理則認為，申請商標ZENPEP本身不是英文單詞，沒(méi)有固定含義，屬于臆造詞，我國相關(guān)公眾在看到該商標時(shí)，不會(huì )刻意地將其拆解為ZEN和PEP，并意識到ZEN具有禪和禪宗的意思。對外文商標的有關(guān)認定，要基于中國相關(guān)公眾的認知習慣進(jìn)行，機械地將ZENPEP拆解為ZEN和PEP，并認為ZEN具有禪和禪宗的意思，從而認定申請商標具有不良影響，是不恰當的。

考慮到商標權的地域性，在進(jìn)行義烏商標注冊審查的過(guò)程中，其必須基于中國相關(guān)公眾的認知習慣作出判斷。一般來(lái)說(shuō)，對于外文申請商標，在判斷其可注冊性的時(shí)候，應該考慮中國相關(guān)公眾對該詞語(yǔ)的一般認知和了解能力進(jìn)行判斷。尤其是對于一些臆造、生僻詞語(yǔ)，不能機械地以相關(guān)詞典中顯示的詞義取代中國相關(guān)公眾的認知。

因此，在審查外文商標的可注冊性時(shí)，必須考慮中國相關(guān)公眾的認知水平和認知習慣，對其含義作出符合中國相關(guān)公眾實(shí)際的判定，并在此基礎上適用商標法的相關(guān)規定。

商標已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展的重要基礎，但是在我們進(jìn)行相應義烏商標注冊的時(shí)候，我們發(fā)現隨著(zhù)商標注冊數量的增加，使得商標注冊的成功率也是在不斷的降低，那么商標注冊失敗的原因都有哪些？

1、商標盲期查詢(xún)的數據在中國商標網(wǎng)，但是已經(jīng)成功但未錄入的或者正在進(jìn)行核準的商標是查詢(xún)不到的。中國商標注冊遵循“申請在先”原則，如果申請的商標與盲期內的商標相同或近似，則有可能會(huì )被駁回。

2、商標不合格《商標法》規定了包括中華人民共和國的名稱(chēng)、國旗、國歌在內的若干種不可作為商標注冊使用的標志，若不小心使用了這些標志作為商標注冊，也會(huì )被駁回。另外一些通用名字、通用品牌不能作為商標注冊，商標過(guò)于簡(jiǎn)單的，審查員也會(huì )認為該商標缺乏一定的標志性，因不具備可識別性而被駁回。

3、商標異議商標注冊還有異議的風(fēng)險。申請商標通過(guò)商標局的審查通過(guò)后，會(huì )進(jìn)入三個(gè)月的商標公告期，公告期也稱(chēng)為異議期。任何人、任何企業(yè)如對該商標的申請存在反對意見(jiàn)的，可以在三個(gè)月內向國家商標局提出異議申請，異議程序的結果也會(huì )導致商標注冊的不確定性。

雖然專(zhuān)利申請是一項非常嚴謹的工作，一般需要專(zhuān)業(yè)人員來(lái)操作，為了更好的理解專(zhuān)利申請的流程，我們在尋找代理時(shí)不會(huì )輕易被困，但是我們還是需要知道一些專(zhuān)利申請的流程，那么專(zhuān)利申請的流程要經(jīng)過(guò)哪些呢？隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，國家在政策年間做出了巨大的努力，的面積逐年增加。是珠江三角洲的中心城市之一，有兩個(gè)國家開(kāi)發(fā)區:大亞灣經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區和仲愷高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區。毗鄰海岸，具有獨特優(yōu)勢，具有一定的專(zhuān)利技術(shù)發(fā)展潛力。

1、咨詢(xún):找一個(gè)可靠的機構進(jìn)行咨詢(xún)，看看我們的發(fā)明是否符合專(zhuān)利申請的要求。如果我們可以使用申請專(zhuān)利，我們可以使用申請什么類(lèi)型的發(fā)明、實(shí)用新型或外觀(guān)設計專(zhuān)利。

2、在搜索了專(zhuān)利并確認產(chǎn)品可以是申請專(zhuān)利之后，代理通常會(huì )告訴您再制作專(zhuān)利檢索，并根據申請人的發(fā)明和創(chuàng )造搜索以前是否有相同或相似的發(fā)明。如果沒(méi)有，代理可以前進(jìn)到專(zhuān)利申請。

3、簽署保密協(xié)議。咨詢(xún)和到期專(zhuān)利檢索完成后，可以確定專(zhuān)利類(lèi)型。然后可以在保密協(xié)議和代理機構之間簽署正式的委托合同。同時(shí)支付申請費用。

4、提供技術(shù)公開(kāi)文件，向專(zhuān)利代理機構提供一些發(fā)明創(chuàng )造的背景信息，詳細介紹發(fā)明創(chuàng )造的內容，使代理機構能夠充分了解發(fā)明創(chuàng )造的內容以及申請專(zhuān)利技術(shù)要點(diǎn)的優(yōu)勢。

5、寫(xiě)申請文件，代理人會(huì )根據申請人提供的一些發(fā)明來(lái)寫(xiě)專(zhuān)利申請文件，越詳細越好，必須突出專(zhuān)利的技術(shù)要點(diǎn)，時(shí)間大約是一周。

6、確認當專(zhuān)利申請被寫(xiě)入時(shí)，機構將要求申請人進(jìn)行確認。

申請人確認專(zhuān)利申請正常后，可以向國家專(zhuān)利局提交申請文件。申請文件價(jià)格上漲后，只要審查過(guò)程中沒(méi)有其他問(wèn)題，進(jìn)入專(zhuān)利局將簽發(fā)證書(shū)。

對于不少的企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)名稱(chēng)就如同企業(yè)名片一樣，是企業(yè)最直接、最具有代表性的象征。當越來(lái)越多的企業(yè)意識到義烏商標注冊的重要，紛紛加入注冊大軍，將企業(yè)名稱(chēng)融入到商標當中，那么問(wèn)題來(lái)了，直接將自身的企業(yè)名稱(chēng)注冊為商標可以嗎？面對這個(gè)問(wèn)題，大家搬好板凳、帶上瓜子，小編來(lái)為你解答。

為了讓大家印象深刻，小編先舉個(gè)栗子?！靶陆兰o樓蘭酒業(yè)有限公司”于2016年5月6日申請了的第19875988號“新疆世紀樓蘭酒業(yè)”商標，該商標有圖、有文字，文字中還包含了“新疆”地名，內容豐富，還挺有設計感，啥都有了，好像很行的樣子??！然而，該商標最終被以“商標含有縣級以上行政區域的地名”為由被駁回！為什么會(huì )這樣呢？

難道是因為包含了“新疆”？作為一個(gè)新疆企業(yè)，為什么不能注冊包含“新疆”字樣的商標？好想告訴大家我來(lái)自“新疆”怎么辦？然而，商標注冊沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，有很多的規定！《商標法》第十條規定：“縣級以上行政區劃的地名，不得作為商標?！倍髽I(yè)名稱(chēng)由四個(gè)基本要素組成：行政區劃+字號+行業(yè)+組織形式，那企業(yè)名稱(chēng)豈不是都不能注冊為商標了唄？并不是！《關(guān)于商標授權確權行政案件審查標準適用若干問(wèn)題的解答意見(jiàn)》又規定：“商標標志本身僅由申請人的企業(yè)全稱(chēng)構成或顯著(zhù)識別部分僅是企業(yè)全稱(chēng)的，可以認定構成商標法第十一條第一款第（三）項規定的情形，以缺乏顯著(zhù)性為由不予核準注冊”。

可見(jiàn)，如果注冊“新疆世紀樓蘭酒業(yè)有限公司”商標，會(huì )因缺乏顯著(zhù)性而被駁回，而如果注冊“新疆世紀樓蘭酒業(yè)有限公司+顯著(zhù)性的圖”商標，就有可能申請下來(lái)。而如果不使用企業(yè)全稱(chēng)，就應該考慮商標中是否帶有“行政區劃地名”，如果有不允許注冊，如果沒(méi)有，正常審查?，F在再回過(guò)頭看看“新疆世紀樓蘭酒業(yè)有限公司”，如果將商標變換形式提交申請，會(huì )有什么命運呢？綜上所述，如果大家想要將企業(yè)名稱(chēng)注冊為商標，直接將企業(yè)全稱(chēng)一字不落地注冊為純文字商標，肯定是行不通的，但若是企業(yè)全稱(chēng)加上顯著(zhù)性圖形，就可以被正常審查。有人說(shuō)，用企業(yè)全稱(chēng)太長(cháng)了，我只想用字號注冊商標，使用字號作為商標怎么樣？

字號：即商號，指用于識別在一定地域內和一定行業(yè)中不同經(jīng)營(yíng)者的稱(chēng)謂，應當由兩個(gè)以上的漢字組成，是構成企業(yè)名稱(chēng)的核心要素分，不經(jīng)登記不得使用。不過(guò)，企業(yè)名稱(chēng)所含“字號”的區分性十分有限，因為不同行政區劃的企業(yè)名稱(chēng)可能包含完全相同的字號。例如：北京稻香村食品有限責任公司和蘇州稻香村食品工業(yè)有限公司，他們的字號完全相同，都是“稻香村”，但屬于不同的民事主體，所以還需要冠以行政區劃名稱(chēng)才可以準確的區分。因此，如果企業(yè)只使用字號，極容易導致混淆誤認。商標：區別商品和服務(wù)來(lái)源的標志，由文字、圖形、字母等元素構成，商標注冊下來(lái)，商標申請人在全國享有商標專(zhuān)用權。

比如，一家企業(yè)注冊下來(lái)了“稻香村”商標在糕點(diǎn)類(lèi)，另一家企業(yè)將不能在糕點(diǎn)類(lèi)使用和注冊“稻香村”商標將字號注冊為商標如何？字號與商標有著(zhù)十分緊密的聯(lián)系，有的經(jīng)營(yíng)者將其字號直接作為商標使用，也有經(jīng)營(yíng)者將其字號作為商標的重要組成部分。將企業(yè)名稱(chēng)的字號申請為注冊商標有很大的好處，其可以使法律的保護不再局限于企業(yè)名稱(chēng)核準登記的行政區劃范圍，而是涉及于全國。因此，為了獲得知識產(chǎn)權法律的保護，企業(yè)名稱(chēng)或企業(yè)字號都可以申請注冊為商標，依照商標法取得注冊商標專(zhuān)用權。目前，各大企業(yè)的知識產(chǎn)權意識都有所增加，將自己的企業(yè)名、字號和商標統一起來(lái)，可以強化企業(yè)名稱(chēng)和商標之間的聯(lián)系，在提高商標知名度的同時(shí)，提高企業(yè)名稱(chēng)的知名度！