義烏商標注冊，是指商標所有人為了取得商標專(zhuān)用權，將其使用的商標，依照國家規定的注冊條件、原則和程序，向商標局提出注冊申請，商標局經(jīng)過(guò)審核，準予注冊的法律事實(shí)。經(jīng)商標局審核注冊的商標，便是注冊商標，享有商標專(zhuān)用權。商標為什么要注冊？

簡(jiǎn)單地說(shuō)，商標就是商品的牌子，是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品區別開(kāi)來(lái)而使用的一種標記。這種標記通常由文字、圖形英文、數字的組合構成。例如：奔馳汽車(chē)的奔馳商標(一個(gè)三角形外套圓環(huán))是圖形商標；鳳凰自行車(chē)廠(chǎng)的“鳳凰“商標”，由文字“鳳凰”和鳳凰鳥(niǎo)的圖形組合而成，即是文字和圖形的組合商標。

了解商標注冊一個(gè)企業(yè)，如果使用的商標沒(méi)有經(jīng)過(guò)注冊，極有可能發(fā)生侵權行為。在高速發(fā)展的經(jīng)濟時(shí)代，商標侵權往往屢見(jiàn)不鮮。而在中國，商標注冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專(zhuān)用權的法律依據。商標使用人一旦獲準商標注冊，就標志著(zhù)它獲得了該商標的專(zhuān)用權，并受到法律的保護。因此，商標注冊可以有效的運用法律武器維護使用商標的合法權益。

當然，商標注冊還有其他好處和作用。不過(guò)小編要提醒即將注冊商標或正在商標注冊的用戶(hù)，由于商標業(yè)務(wù)需要很強的專(zhuān)業(yè)性且需要花費大量的精力。因此，在不熟悉辦理方式時(shí)，最好選擇專(zhuān)業(yè)的知識產(chǎn)權公司咨詢(xún)后再根據實(shí)際情況選擇辦理方式，以免浪費自己的精力和時(shí)間。

在很多人眼里，商標轉讓是一項非常重視溝通、表達和談判技巧的工作。因此，如何在談判中控制和控制局面是非常重要的。讓我們看看。雖然談判不像戰場(chǎng)上的戰斗，但在博弈過(guò)程中，雙方要迅速熟悉對方，根據對方的利益傾向點(diǎn)進(jìn)行談判，這一點(diǎn)非常重要。無(wú)論是商標所有人還是代理機構，在協(xié)商前都必須做好以下工作：

1）對對方進(jìn)行工商登記信息調查和網(wǎng)絡(luò )調查，確定規模、經(jīng)營(yíng)范圍、企業(yè)文化、轉讓商標使用情況、行業(yè)情況等。

2）以權利人為檢索條件進(jìn)行商標調查，確定是否存在正常商業(yè)使用所需的大規模搶注或商標申請的惡意意圖。（商標查詢(xún)請登錄中國商標局網(wǎng)站）

3）對于代理組織，還要進(jìn)行詳細調查，了解代理組織的規模，善于案件類(lèi)型、聲譽(yù)等?？傊?，你對對手了解越多，就越能在談判中主動(dòng)出擊，及時(shí)給出自己想要的東西，從而促進(jìn)談判。在談判過(guò)程中，談判對象的種類(lèi)繁多。因此，我們不能以同樣的態(tài)度面對所有談判。在這種情況下，區分雙方在談判中的要求和需要是非常重要的。有的想注冊別人的商標，換來(lái)的是高額的轉讓款；有的偶然看到客戶(hù)的名牌，在沒(méi)有獲得授權的情況下就匆忙注冊客戶(hù)的商標；當然，也有人想一心一意發(fā)展自己的品牌，而且他們根本不知道它們與客戶(hù)的商標相似。一般來(lái)說(shuō)，在談判之前，我們需要與真正的業(yè)主（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“業(yè)主”）就我們所處的情況進(jìn)行全面的分析，即：

1）如果談判的主要目的是壓低價(jià)格以換取高額的轉移資金，那么壓低價(jià)格的談判籌碼是什么？我們需要在談判的同時(shí)，對對方的商標進(jìn)行檢索，對對方的不良經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行調查，并采取商標無(wú)效、商標異議、商標撤銷(xiāo)、工商投訴等措施，擾亂對方的實(shí)際經(jīng)營(yíng)活動(dòng)在這種壓力下進(jìn)行讓步談判，即如果價(jià)格合理，我們將停止一切罷工措施。

2）對于不知道注冊情況或想獲得客戶(hù)正式授權的情況，我們更注重向對方解釋商標侵權。同時(shí)，我們需要彌補對方投入的資金。此時(shí)，我們需要以友好的態(tài)度，努力實(shí)現雙贏(yíng)，把雙方的矛盾轉化為第三方，即如何開(kāi)拓新市場(chǎng)，如何擴大客戶(hù)的商業(yè)用途，如何將對立的競爭關(guān)系轉化為合作關(guān)系。在談判過(guò)程中，為了避免因情緒沖動(dòng)而被對手牽著(zhù)鼻子走，我們應該在談判開(kāi)始時(shí)為自己設定禁區底線(xiàn)。這種底線(xiàn)可以根據具體情況設定，可以分為：

1）價(jià)格底線(xiàn)是多少，

2）談判周期底線(xiàn)是多少，

3）哪些話(huà)題敏感或危險，

4）哪些行為做不到，

5）哪些情緒狀況不能接受，需要轉移。

一開(kāi)始給客戶(hù)提供一半的底線(xiàn)價(jià)格，然后再談一談。把我們接受的最高金額定在接近客戶(hù)給出的底線(xiàn)的5萬(wàn)元以?xún)?。如果對手仍然不同意，我們?huì )向對手解釋我們最終能接受多少錢(qián)。一般來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)幾輪談判，雙方都可以對對方的預期價(jià)格有一個(gè)基本的判斷。此時(shí)，如果太高或太低，就很難接受。但此時(shí)，雙方已經(jīng)基本能夠接近雙方的底線(xiàn)價(jià)格區間。此時(shí)，主要是先談其他方面，再回頭討論，這樣比較容易達成協(xié)議。談判是雙方利益交流的一種方式。因此，雙方的談判都是出于高要求和低暗示。當有分歧時(shí)，我們一定不能控制自己的情緒，試著(zhù)說(shuō)服對方，更不要說(shuō)吵架了。此時(shí)，我們必須控制不能觸及談判區的禁區，保持冷靜。練習：

1）首先，接手對方的煩躁點(diǎn)，即理解對方堅持盡快付清全部款項。并解釋說(shuō)，如果是我，也會(huì )出于這種考慮。在某種程度上，這會(huì )削弱對方的攻擊性，緩和氣氛，讓對方的潛意識更像是一個(gè)伙伴。

2）在對方情緒緩和后，我們需要解釋分期付款的對價(jià)，并找出對方可以接受的方法。

大多數談判都是直截了當的，也就是說(shuō)，直截了當地談主題，更多的是表達自己的意見(jiàn)。但在審查過(guò)程中，我終于明白，有時(shí)讓步更為積極。比如，在談判過(guò)程中，我們能不能仔細傾聽(tīng)對方需要什么，對方想要什么樣的價(jià)格，為什么需要這樣的價(jià)格等等，當對方說(shuō)出自己想說(shuō)的話(huà)時(shí)，那么在以后的溝通中，我們可以把注意力放在對方的期望或擔憂(yōu)上。在不觸碰禁區的情況下投降。但在這個(gè)時(shí)候，需要注意的是，在作出讓步時(shí)，似乎是讓位給了具有特殊價(jià)值的東西，而不是簡(jiǎn)單地放棄。從上表可以看出，雖然商標轉讓和談判是商標管理中最為瑣碎的環(huán)節，但每一個(gè)階段和細節都可能對企業(yè)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的影響。因此，在談判策略的基礎上，從全局考慮，更容易實(shí)現和鞏固企業(yè)的利益。

一、先了解一下相關(guān)內容：1、商標、版權（即著(zhù)作權）均屬于知識產(chǎn)權范疇，是平等的法律權利，都受同等保護。版權包括美術(shù)作品版權，文字作品版權、計算機軟件著(zhù)作權等。2、商標權需要經(jīng)過(guò)國家商標局核準注冊方可取得，受法律保護。作品（美術(shù)、文字作品等）一經(jīng)完成，無(wú)論是否發(fā)表或經(jīng)版權局登記，即取得版權，受法律保護。進(jìn)行版權登記的作用在于確定權利歸屬及作品完成時(shí)間等相關(guān)信息。3、保護期：商標權自核準注冊之日起保護期為10年，期滿(mǎn)可以續展10年，依次類(lèi)推。公民作品，其發(fā)表權等權利保護期為作者終生及其死亡后50年，截止于作者死亡后第五十年的12月31日；合作作品，截止于最后死亡的作者死亡后第五十年的12月31日。法人或者其他組織的作品、著(zhù)作權（署名權除外）由法人或者其他組織享有的職務(wù)作品，其發(fā)表權等權利保護期為50年，截止于作品首次發(fā)表后第50年的12月31日，但作品自創(chuàng )作完成后五十年內未發(fā)表的，不再受著(zhù)作權法保護。

二、下面回答商標是否需要進(jìn)行版權登記：1、商標權與版權屬于平等的法律權利，由不同的法律規范規制、不同的行政機關(guān)頒證（國家商標局、國家版權局）。某些作品既可以申請商標權，又可以申請版權，例如文字作品和美術(shù)作品。2、商標能否登記版權，或版權能否登記為商標權，答案是肯定的：（某些情況下）能。3、當商標是中文或英文，且屬于獨創(chuàng )、自創(chuàng )的藝術(shù)字體時(shí)，可以申請文字作品版權登記，當商標是圖形時(shí)，可以申請美術(shù)作品版權登記。同樣的，當版權內容是文字或圖形時(shí)，可以申請義烏商標注冊。4、那么商標是否進(jìn)行版權登記或者版權是否需要進(jìn)行商標注冊，答案也是肯定的：（某些情況下）需要且完全有必要。

（1）商標需要進(jìn)行版權登記的具體原因在于：商標注冊時(shí)必須按類(lèi)別選定商品或服務(wù)項目，獲準注冊后只在核定的商品或服務(wù)項目上才能作為注冊商標使用以及受到商標法保護，即他人不得在相同或類(lèi)似商品上使用或注冊相同或近似商標。而企業(yè)要想在全類(lèi)別上實(shí)現商標壟斷，投入巨大（9萬(wàn)元左右），一般的企業(yè)都不愿意進(jìn)行此項投入。因此，他人在不相同或不類(lèi)似商品上使用相同或近似商標，屬于合法使用，這種情況無(wú)法通過(guò)商標權維權，此時(shí)，可以通過(guò)版權維權，即他人在任何商品或服務(wù)上使用與版權內容相同的文字或圖形時(shí)，均屬于版權侵權。因此，商標有必要進(jìn)行版權登記保護。另外，考慮到有些商標，可以使用或企業(yè)不得不使用，但又無(wú)法成為注冊商標，因此，只能通過(guò)版權登記的方式進(jìn)行自我保護，或者雖不能成為注冊商標，可以通過(guò)特定的顏色或字體，與他人相區分，雖不能阻止他人使用相同的名字，但也可盡力阻止他人使用同樣的設計。

（2）版權需要進(jìn)行商標注冊的具體原因在于：版權登記保護的是作品本身，不需要和具體商品服務(wù)項目相結合，不論他人以何種方式、在何種領(lǐng)域未經(jīng)權利人許可的版權使用行為，均可構成版權侵權。但是，當他人將版權內容作為商標申請注冊時(shí)，商標局只會(huì )依據商標法和在商標數據庫里檢索有沒(méi)有相同或近似商標在先，沒(méi)有相同或近似商標在先，即通過(guò)商標局審查進(jìn)入公告程序，雖然版權權利人可以在公告階段提出商標異議，但知道他人商標公告內容幾乎很難做到，知道之后提出異議，又是一場(chǎng)財力、人力、時(shí)間的消耗，且不確定異議是否一定成功（在沒(méi)有版權登記證的情況下，異議幾乎很難成功）。一旦錯過(guò)公告期，他人取得商標權利，再想通過(guò)撤銷(xiāo)程序去撤銷(xiāo)他人商標，則更是難上加難，所需要耗費的財力、人力、時(shí)間更大。與其坐等別人注冊，不如主動(dòng)注冊。因此，文字或美術(shù)作品版權有必要進(jìn)行商標注冊保護。

義烏商標注冊，商標注冊，商標注冊代理，顯著(zhù)性是商標法上最為重要的概念，同時(shí)又是意義十分含混的術(shù)語(yǔ)。各種文獻在涉及顯著(zhù)性問(wèn)題時(shí)常常不加區分地混用不同的詞語(yǔ)，而同一詞語(yǔ)在不同語(yǔ)境下往往又可作不同的理解。商標法第十一條下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點(diǎn)的；

（三）其他缺乏顯著(zhù)特征的。

前款所列標志經(jīng)過(guò)使用取得顯著(zhù)特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。顯著(zhù)性是商標的內在要義。我國現行商標法第十一條第一款對于因缺乏顯著(zhù)性而“不得作為商標注冊”的情形作出了明確規定。在商標授權程序中，國家工商行政管理總局商標評審委員會(huì )適用該條款的標準一直較為嚴格，司法審查過(guò)程中，法院在大部分情形下似乎也默許了這種做法。

根據商標與其所標識的商品的關(guān)系，一件潛在的商標可以分為通用的、描述的、暗示的或任意的、臆造的。通用名稱(chēng)，是指某特定的商品所屬種類(lèi)或類(lèi)別的名稱(chēng)，不能申請注冊為商標得到保護；描述性標志，即描述商品的特點(diǎn)或特性，其一般不能申請注冊為商標獲得保護，但在證明具有“第二含義”后可以申請注冊為商標；暗示性標志，即暗示而不是描述商品的某種特性，它需要消費者通過(guò)想象判斷商品的性質(zhì)，不必證明“第二含義”即可申請注冊為商標得到保護；任意或臆造標志與使用它的商品無(wú)關(guān)，無(wú)需證明“第二含義”即可申請注冊為商標得到保護。

就標志的顯著(zhù)性來(lái)看，通用標志永遠不可能用來(lái)區別來(lái)源，描述性標志要求具有“第二含義”才能成為顯著(zhù)標志，暗示性標志和任意性或臆造性標志被認為具有內在顯著(zhù)性。將上述理論劃分對應于現行商標法第十一條第一款的內容，“通用標志”對應于“僅有本商品的通用名稱(chēng)、圖形型號”；“描述性標志”對應于“僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點(diǎn)”；“暗示性標志”和“任意或臆造標志”則不屬于現行商標法第十一條第一款規定的“不得作為商標注冊的情形”。

然而，問(wèn)題在于“是否具有顯著(zhù)性”并不是客觀(guān)事實(shí)的判斷問(wèn)題，而是具有很強主觀(guān)判斷因素的法律問(wèn)題。但是，實(shí)踐中可能存在的問(wèn)題是，對于那些并非屬于現行商標法第十一條第一款第（一）項與第（二）項情形的“暗示性標志”和“任意或臆造標志”也禁止其注冊為商標。例如，對于“化妝品”“指甲油”等商品，申請注冊“小女孩Littlegirl”商標，是否屬于現行商標法第十一條第一款第（二）項規定的情形？對此，國家工商行政管理總局商標評審委員會(huì )認為，其“直接表示了商品的用途、消費對象等特點(diǎn)，不得作為商標注冊”，法院也支持了這種觀(guān)點(diǎn)。

正如前文指出的，顯著(zhù)性的裁判是法律問(wèn)題，且具有主觀(guān)性，故不存在“絕對真理”。不過(guò)，值得思考的是，為什么會(huì )存在這種相對比較嚴格的裁判標準？筆者認為，這與“商標授權”的思維有關(guān)系。一方面，既然是“授權”，當然也就可“授”可不“授”；另一方面，考慮到僅僅是在“授權過(guò)程中”，不“授”的話(huà)，申請人也沒(méi)有太大的損失。那么，這種“商標授權”思維與“知識產(chǎn)權是私權”的論斷是否契合，仍有待進(jìn)一步探討。